负责在全球推广英国的国家旅游机构 - 其年度预算已经被立即削减了五分之二。上周，部长们告诉该机构，其年度预算由1800万英镑立即削减至1050万英镑。与此同时，政府要求VisitBritain在2030年前实现吸引5000万游客来英国的严格新目标，这一数字超过之前的3000万目标。VisitBritain的主席尼克·德·博伊斯也被告知将失去他的工作。批评者指出，旅游业对经济增长至关重要，而财政大臣雷切尔·里夫斯表示这是政府的首要任务。政府的举措意味着一个宏伟的新电视广告活动可能会被取消，这是一部四分钟长的影片，展示了英国设定的电视节目和大片中的场景。这项广告活动比如包括了詹姆斯·邦德、帕丁顿熊和《诺丁山》等作品，还有《布里奇顿庄园》、《龙之家》和《继承者》等影视作品，在苏格兰边境的邓斯城堡拍摄了洛根·罗伊的生日派对的场景。
Visit Britain在今年的1月至3月间在美国、法国、德国、阿联酋和澳大利亚五个市场花费了800万英镑的预算播放广告，调查显示，这些地区潜在游客中的九成，其中大部分来自美国，前往英国时会有意前往电影和电视取景地。博伊斯先生称，预算削减对于“明星伟大不列颠”运动来说是一场灾难。这位前保守党议员表示：“立即带来的影响意味着我们将从一些最大和最有价值的入境游客市场中撤出广告活动。”毫无疑问，这些突如其来的削减是一个巨大打击，影响了英国竞争国际游客以及关键时期的消费能力。国际游客在英国消费了数十亿英镑，包括购物、小型企业、餐馆和酒吧。因此，对于直接用于吸引这些游客的预算进行砍减，正如一位前财政大臣所说，就像让你的开球击手上场时，他们的球棒已经折断一般。他昨晚对《星期日邮报》表示：“从一月到三月的800万英镑只是预计年度活动的一个季度计划的一部分，针对五个不同关键市场。”“我们现在将减少我们投放的市场，因此将接触到的人会少得多，而且整个一年的支出只是去年一季度的支出。”博伊斯先生此前曾寻求继续担任英国旅游局主席的职务，他自2022年以来一直担任此职。但创意产业、艺术和旅游部部长克里斯·布莱恩特爵士已明确表示他不会获得第二个任期。
该职位将在十月底空缺时，看起来会任命一个与工党有联系的新主席。他说：“我希望继续我们正在做的工作，帮助发展我们在英国拥有的令人惊叹的旅游业，因此我对部长决定不批准第二个任期感到失望，但这是他的权利和选择。”“对我来说，重要的是给予VisitBritain提供实现其增长使命所需的工具，我将把剩下的时间用于专注于该使命的执行。”分析显示，如果英国的旅游业增长速度与西欧同步，到2030年，该行业将每年增加440亿英镑的价值。VisitBritain的一位发言人表示：“这些削减发生的同时，我们的预测显示，英国正开始在国际上失去其作为旅游目的地的竞争力，无论是在全球范围还是对比我们的主要西欧竞争对手。”
