TikTok正式宣布，其旗下电商平台“TikTok Shop”将于2025年3月31日登陆德国、法国和意大利。这一功能此前已在美国、英国、西班牙、爱尔兰以及东南亚多个国家和地区上线，如今终于扩展至更广阔的欧洲市场。通过TikTok Shop，用户无需跳转页面，即可在视频或直播中直接完成商品购买，带来更流畅、更便捷的购物体验。
在德国市场，TikTok已经与多家本地和国际品牌建立了合作关系，包括时尚电商About You、个人护理品牌拜尔斯道夫、服装零售商Deiters，以及本地商家如Miralina’s Halal Sweets和运动装备品牌TEVEO。TikTok德国电商负责人Max Burianek指出，该平台不仅能助力大型品牌精准触达目标客户群体，也为中小企业打开了全新的销售通道。据统计，德国每月有超过2400万TikTok活跃用户，TikTok Shop的上线将触达四分之一德国人口，潜力巨大。
TikTok Shop采用“内容即电商”的创新模式，将娱乐、社交与购物无缝结合。用户在浏览短视频或观看直播的同时，可以直接点击产品标签购买商品，而无需离开TikTok平台。商家和创作者可在视频内容中嵌入商品信息，品牌主页也将支持商品展示、评价查看、订单管理等功能，配合新增的“Shop”标签，进一步优化购物体验。
为了保障用户权益与商品质量，TikTok Shop制定了严格的入驻标准。企业需提供注册与税号信息，个人卖家需年满18岁并完成身份验证。平台还结合人工审核与自动检测，清理违规商品，并设有举报机制以提升消费者保障。同时，为避免未成年人下单，TikTok要求用户在绑定支付账户时进行年龄验证。此外，平台也承诺严格遵守欧盟GDPR数据保护法规，确保用户隐私安全。
业内专家认为，TikTok Shop的进军欧洲将对传统电商平台如亚马逊、Zalando等带来不小冲击。电商专家Jan Bechler表示，凭借庞大的年轻用户基础及内容驱动的营销方式，TikTok有望在电商市场占据一席之地。其“娱乐即营销”的模式正迎合新一代消费者的习惯，甚至可能重塑整个电商行业的运作方式。
自2023年在美国上线以来，TikTok Shop已吸引超过50万商家入驻，而在英国，该数字也突破20万。TikTok母公司字节跳动正在构建完善的物流体系，以进一步提升订单处理效率、降低商家成本，推动平台长远发展。
TikTok Shop不仅为消费者提供了更便捷的购物路径，也为品牌和内容创作者带来新的商业机会。随着平台功能的不断完善，TikTok Shop有望在欧洲电商领域占据重要位置，甚至带动整个行业进入全新的“内容+电商”时代。
